​近日，第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会(简称“深圳玩具展”)在深圳隆重召开，星辉娱乐董事长陈创煌在此期间接受中国证券报专访。

以下内容节选自中国证券报《星辉娱乐陈创煌：积极推动智能化转型发展战略》的报道。

日前，星辉娱乐董事长陈创煌在2024深圳国际玩具展期间接受中国证券报记者专访时表示，公司将积极推动智能化转型发展战略，坚持走玩具“智”造高质量发展之路，不断开拓海外市场并扩大品牌影响力，将“RASTAR”打造成为全球标杆性的玩具品牌。

实施创新驱动发展战略

记者在星辉娱乐展位看到，最新款遥控车、静态车模和婴童玩具等各式各样的精美玩具产品吸引了众多国内外买家的兴趣，展位前人头攒动，十多位工作人员忙前忙后，热情地向采购商介绍产品和洽谈业务。据介绍，公司此次展出了奥迪RS Q e-tron遥控车，一亮相就获得广泛关注。一位展会工作人员表示，奥迪是第一个使用电动赛车挑战达喀尔拉力赛的品牌，并凭借该款赛车赢得了2024达喀尔拉力赛的首个冠军。该款遥控车得到了奥迪官方授权，仿真还原度极高，并全方面模拟了赛车的加速、丝滑漂移和换轮等体验。

记者注意到，星辉娱乐亮相的另一款重磅产品——勒芒24小时耐力赛的冠军同款赛车法拉利499P也获得了热烈追捧。据介绍，该款车型源自法拉利官方授权，仿真勒芒赛车造型设计，可视内饰，双侧车门可手动打开，对赛车细节进行了逼真还原，得到了众多玩家的喜爱。

陈创煌介绍，在产品研发创新方面，星辉娱乐一直以市场需求为导向，并结合自身研发基础和IP底蕴，积极有序地拓展新品类。陈创煌告诉记者，公司高度重视玩具产品的研发和创新，并将创新赋能作为公司发展战略。今年公司将深入实施创新赋能战略，持续专注于玩具产品的研发与创新，通过紧跟潮流趋势，布局玩具新品类，不断丰富产品矩阵。

截至目前，星辉娱乐累计拥有超过35个全球知名汽车品牌授权，并拥有超过260项专利。“未来公司将加快玩具智能化转型发展的步伐，并进一步开拓海外市场，持续扩大品牌影响力，将‘RASTAR’打造成为全球具有标杆性的中国领军玩具品牌。”陈创煌表示。

推进玩具+AI深度结合

星辉娱乐成立于2000年，2010年1月登陆创业板，主营业务覆盖足球俱乐部、游戏、玩具等领域。玩具板块方面，公司专注于动态及静态车模、机器人、婴童玩具、积木拼装类玩具和户外骑行等产品的研发、生产及销售。截至目前，公司共有400多款优质玩具产品，远销全球120多个国家和地区，“RASTAR”已成为国际知名玩具品牌。

记者在此次国际玩具展现场采访了解到，随着人工智能等技术的快速进步，越来越多的企业更加重视科技创新以及成果转化，利用科技创新赋能高质量发展已成为众多玩具企业的共识。

在陈创煌看来，人工智能等新技术的迅猛发展正在全方位塑造玩具行业。陈创煌表示，公司一直在关注人工智能等前沿技术对玩具产业带来的变革。伴随着技术的不断发展和进步，人工智能将对玩具产品自身形态、交互方式以及产品营销等各个方面带来深远影响。公司将积极探索先进将技术与产品有机结合，为用户带来更加深度和丰富的娱乐体验。

据介绍，目前，星辉娱乐已在动态玩具系列中储备了VR遥控、语音遥控等技术，未来将积极推进玩具+AI的深度结合，将人工智能交互技术嵌入到更多产品及应用场景，推出更多智能化玩具产品。

持续提升品牌影响力

据公告数据，2022年，星辉娱乐玩具及衍生品业务实现主营业务收入3.76亿元，较上年同期增长8.05%。公司预计2023年实现盈利2600万元–3900万元，较上年同期增长108.38%–112.56%。其中，玩具业务方面，随着产品结构进一步优化及实施积极的营销策略，收入及利润保持稳定增长。

陈创煌还表示，近年来，虽然国际玩具市场表现较为疲软，但公司玩具出口业务却持续保持稳健发展态势。未来公司将继续拓宽车模授权品类，深化渠道体系建设，继续巩固公司渠道优势。同时，积极拓展海外市场，挖掘新兴市场商机，持续扩大品牌影响力，将“RASTAR”打造为全球标杆性的玩具品牌。

为进一步提升品牌影响力，近年来，星辉娱乐积极拓展IP授权合作方和合作品类，目前已累计获得超过35个世界知名车企的授权，是国内获得车企授权最多的玩具衍生品厂商之一，同时还成为宝马、法拉利的重要合作商，并在110多个国家和地区拥有商标知识产权。

渠道体系建设方面，近年来，除深圳玩具展之外，星辉娱乐还积极参加纽伦堡玩具展、香港玩具展、广交会、上海玩具展等国际主流和专业展会，不断拓展客户和推广品牌，并与多个国家及地区的知名玩具代理商保持长期稳定的合作关系。同时，公司还通过亚马逊、京东、天猫等头部电商平台，以及小红书、得物、抖音等日渐兴起的私域及内容电商平台进行品牌拓展与推广，将品牌与C端用户进行深度联结，持续提升品牌忠诚度与信任度，进一步提高品牌影响力。

此外，公司还将坚持以用户为中心，时刻保持对市场动态的敏锐度，不断探索存量区域和新兴区域的用户需求，推出目标区域相适配的产品。陈创煌表示，公司一直留意玩具细分行业的机遇。2020年，公司抓住机遇切入积木拼装类玩具赛道。未来将持续关注市场动态，在专注优势品类的同时积极探索新机遇，持续在动态车模、静态车模和户外骑行系列等品类以及新的领域推陈出新、精耕细作。