聚焦核心业务 与AI共生向上

     近年来，全球宏观经济承压，国内外市场环境不断变化，让中国民营企业面临新一轮的卡位竞争，也深远地影响着每个行业和个人。

     在2025年，我们做出重要的决定，出售了所持有的西班牙人俱乐部股份。通过这样的调整，我们将持有更充足的弹药轻装上阵，全面聚焦游戏和玩具产业，持续拥抱产业变革、提升研发投入来打造差异化的竞争优势。

     深耕优势赛道 坚守全球化

     过去的两年，是中国文化产业在全球大放异彩的两年。中国游戏产业是难得保持增长的产业之一，成为中国文化出海的重要载体，也是新质生产力的典型代表；中国的玩具产业也保持稳步增长，部分品类插旗到大洋彼岸，并掀起追捧的热潮。

     但行业数据的繁荣之下，头部厂商吃掉了绝大部分增量市场，中小厂商的生存境况并不理想。如何制胜未来，需要我们更加精准地明确自身定位，并坚决执行既定的策略。

     在过往的发展当中，我们在细分领域形成了古风策略类及放置类两个优势产品品类，并且保持了海内外市场双驱的健康局面。自2019年开始至今，星辉娱乐全资子公司星辉天拓连续四届被认定为“国家文化出口重点企业”，彰显了公司游戏业务的竞争力。在产品立项上，我们秉承全球多地区发行的原则持续投入；我们也一直在积极拓展优质IP，目前已拥有《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》《庆余年》等多款知名IP授权。

     我们的玩具业务外销保持着稳健的增长，内销也保持了向上的态势。从数据上看，星辉玩具在2024年实现主营业务收入同比增长 20.28%，净利润较上年同期增长40.17%，产品的毛利率提升至46.47%。玩具业务的营收和利润双双上扬，主要得益于产品结构优化及成本管控成效显现，这背后离不开玩具业务团队的潜心经营。

     无论是游戏或者玩具业务，我们在全球化的过程中仍然面临诸多挑战，比如政治与经济波动、文化差异、法律法规限制等等。我们开发和运营产品离不开本土化运营和全球化思考，这也是我们一直在努力的方向，我们要更贴近目标市场，也要用具有洞察力和前瞻性的思考来优化产品。 

     全面拥抱AI  打造更强大的团队

     不论任何个体，在2025年的春节都能感受到来自DeepSeek的巨大冲击，其中很多人由此完成了AI技术的初体验。我们的几大业务与AI的结合具有天然优势，这不仅可以让我们的运营效率提速，也对我们的团队尤其是管理层的能力提出了更高的要求。

     在游戏行业，AIGC的应用已经日益广泛，并且经受住了市场的考验。我们目前已经将AI技术应用覆盖至美术设计、内容策划、代码调试、投放分析等多环节；同时，公司自研的策略类手游《战地无疆》港澳台版中已引入AI大模型驱动的智能NPC，可与玩家进行灵活、流畅的互动交流。未来公司将继续积极探索游戏业务与 AI 的深度融合，为游戏业务提质增效的同时，进一步提升玩家的娱乐体验。

     而在玩具行业，AI+玩具的市场潜力巨大，有望快速地提升玩具与用户互动的形态和深度。目前，星辉玩具也已构建覆盖核心技术领域的储备体系，掌握 VR 空间定位遥控、智能语音交互控制等基础技术，实现蓝牙近场交互技术、支持与主流大模型平台对接的 AI语音助手等新型交互方式的产品研发适配。未来将持续深化 AI 技术布局，探索多模态交互、云端智能协同等创新技术在玩具产品中的集成应用与场景拓展。

     雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。重重挑战下，庆幸的是我们可以支配更多资源聚焦主业迎难而上。星辉娱乐将一如既往地坚持以“构建主旋律、正能量的文化内核”为己任，秉承守正、出奇的宗旨，传承和弘扬中国优秀传统文化，继续为用户提供健康优质的产品体验。

     我也将与所有星辉同仁共同在挑战中成长，一起变得更加强大，携手创造更多经济效益和社会贡献，让星辉娱乐加速成长为中国式的一流骨干文化企业。

星辉娱乐董事长 陈创煌