2026年7月1日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会主办、星辉互动娱乐股份有限公司协办的“IP领航局第六站·星辉娱乐”活动顺利举行，现场对星辉娱乐进行实地参访。本次活动汇聚16家版权方、被授权方企业决策人，围绕“IP授权构建消费新场景”开展深度交流，共探产业协同发展新机遇。
活动期间，与会企业参观了星辉娱乐展厅，沉浸式观摩了企业在多元玩具产品矩阵和游戏业务方面的战略布局，深入了解企业以IP授权为重要引擎，赋能消费新场景的构建与升级。
中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅在致辞中表示，本场为IP领航局系列活动第六站。该系列活动去年在北京、上海、广州各落地一站，今年已完成北京、上海、广州三场，后续还将新增杭州专场。本次活动协办单位星辉娱乐深耕实业多年，早在2011年，星辉娱乐创始人陈雁升主动赴海外争取宝马车模正版授权，这份布局IP授权产业的前瞻思维值得行业学习，也期待在场企业借此契机充分交流、共谋合作。
星辉娱乐总经理卢醉兰结合公司二十余年产业实践，向与会嘉宾分享了企业依托IP授权搭建的全球化双业务协同发展模式。卢醉兰介绍，星辉娱乐目前有玩具、游戏两大核心业务。在玩具业务领域，星辉娱乐已建立起完善的IP资源储备，累计获得宝马、奔驰、奥迪等超过35个知名汽车品牌的正版授权；游戏板块储备《三国群英传》《冒险岛》《斗破苍穹》《盗墓笔记》《仙境传说》《庆余年》等多款知名IP，为产品研发提供丰富坚实的内容基础。
星辉娱乐旗下车模实体IP与游戏数字IP的双线布局，在深层次上形成了相互赋能、协同增值的共生关系：游戏IP沉淀的年轻粉丝为玩具新品研发提供精准的市场洞察与用户基础，汽车、赛事实体IP则为游戏内容创作持续注入新鲜素材与世界观灵感。两大板块共享IP资源、全球渠道与知识产权体系，通过双向导流实现IP价值的叠加放大，释放从内容孵化到产品变现的全生命周期商业价值。卢醉兰表示，希望借助本次IP领航局活动与行业同仁互通资源、联合共创，携手推动国内IP文创产业高质量出海。
在随后的主题讨论环节，嘉宾们围绕“如何通过IP授权构建消费新场景”核心议题展开热烈探讨，大家围绕实际业务难题交换经验，精准串联优质IP资源、生产供应链，持续优化IP授权产业合作生态。
梁梅监事长在活动总结中讲到，参会企业领导分享了对行业发展的洞察和各自企业的成功实践，非常有价值。大家感受到今年市场竞争加剧、经营压力提升，但是国外的同行应该也不容易，业内国外知名展会的规模近几年都持续缩减，国外大品牌也在积极寻求与中国品牌的合作。相比之下，中国玩协四展规模还是呈逐年上升的趋势，每年都会涌现出不少新的企业，体现了国内产业发展的活力。
梁梅监事长表示，当下消费端发生明显转变，年轻消费者更看重产品情绪价值、独特性与差异化，渠道方也偏好多品类组合和独家原创产品，倒逼行业改变简单贴牌生产授权产品的模式。版权方和品牌方要根据企业自身的定位和发展现状，深耕高质量发展：一是IP方与品牌方双向择优合作，IP授权对品牌方是“锦上添花”，不是“雪中送炭”，无法弥补企业在产品设计、品质控制、渠道建设的短板；二是深耕产品二次创作的差异化、挖掘新品类赛道；三是IP授权从单次签约转向长期协同，IP版权方要在创意设计、渠道拓展和产品推广等方面给予品牌方更多支持；四是版权方与品牌方需要联合开展常态化市场调研，依托快闪等线下活动持续了解消费者的需求变化，以便做出有创意、高品质、消费者喜爱的热销产品。
“IP领航局第六站·星辉娱乐”活动搭建起版权方与被授权方面对面的高效对接通道，以企业实地参访+深度座谈的形式，打通IP授权上下游信息壁垒。作为本次活动的协办方，星辉娱乐不仅展示了自身的IP储备、产品开发能力与场景打造实力，更向行业传递了开放合作、互利共赢的诚挚意愿。
未来，星辉娱乐将坚持“科技创新”与“市场导向”双轮驱动，依托深厚的研发积累与IP资源，加快智能制造数字化转型，持续拓展玩具授权品类，并同步深化全球渠道布局与合作伙伴关系，致力于将“RASTAR”打造为具有全球影响力的中国玩具领军品牌，为全球用户带来更多健康和快乐。
